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Kia rafforza il proprio ruolo di riferimento globale nel design partecipando alla Milano Design Week 2026 con un doppio progetto espositivo dal forte valore culturale e creativo. Il brand coreano porta nel capoluogo lombardo il tema “Resonance of Opposites”, nuova interpretazione della filosofia di design “Opposites United”, attraverso due mostre complementari che uniscono riflessione artistica e visione industriale della mobilità elettrica del futuro. Dal 20 al 26 aprile, Milano diventa così il palcoscenico in cui Kia racconta non solo le proprie auto, ma soprattutto il pensiero progettuale che guida l’evoluzione del marchio verso sostenibilità, innovazione e nuove forme di esperienza automobilistica.
La prima esposizione, Journey of Reflection, ospitata al Museo della Permanente, rappresenta l’anima più introspettiva del lavoro svolto dal team Kia Design. L’obiettivo è mostrare ciò che precede la nascita di un’auto: idee, intuizioni, culture e processi creativi. Il percorso si articola in tre installazioni immersive. Cultural Vanguard accoglie i visitatori con onde luminose in continuo movimento, simbolo dell’incontro tra prospettive differenti e della nascita di nuove culture progettuali.
Con Creative Risk-Takers, invece, lo spazio diventa interattivo: forme canyon-like e superfici irregolari reagiscono ai movimenti del pubblico, trasformando l’esplorazione fisica in metafora del coraggio creativo. Infine, Relentless Innovators propone un ambiente contemplativo dove luce e colore cambiano lentamente, invitando alla riflessione sul tempo e sull’innovazione continua. Durante le ore serali la mostra si arricchisce di conferenze, performance artistiche e incontri con designer e creativi internazionali, ampliando il dialogo tra arte, cultura e mobilità.
Il secondo capitolo dell’esperienza, Journey of Projection, al Salone dei Tessuti, traduce le riflessioni artistiche in prodotti concreti. Qui la filosofia Kia prende forma attraverso sei concept car elettriche che rappresentano altrettante fasi evolutive del design del marchio. In esposizione troviamo i prototipi EV2 (Begin), EV3 (Explore), EV4 (Create), EV5 (Connect), EV9 (Embrace) e Kia Vision Meta Turismo (Imagine).
Ogni modello racconta una tappa della strategia di design orientata alla libertà umana, alla reinterpretazione delle forme automobilistiche e alla ricerca di nuove esperienze di mobilità. L’insieme dei concept evidenzia come il linguaggio stilistico Kia stia evolvendo verso una mobilità elettrica sempre più integrata con lo stile di vita contemporaneo, anticipando soluzioni destinate alla prossima generazione di veicoli.
Karim Habib, Executive Vice President e Head of Kia Global Design, definisce la presenza milanese come un momento chiave nella crescita del brand. Secondo il manager, “Resonance of Opposites” rappresenta la convergenza tra riflessione interiore ed espressione esteriore, mostrando come la curiosità progettuale e l’innovazione consapevole possano contribuire a costruire un futuro più sostenibile. Il percorso espositivo accompagna infatti il pubblico dalle esplorazioni creative dei designer fino alla loro concretizzazione nelle concept car, rendendo visibile il processo che trasforma l’idea in prodotto.
L’edizione 2026 segna il quarto anno consecutivo di partecipazione di Kia alla Settimana del Design di Milano, consolidando una presenza sempre più strategica nel panorama culturale internazionale. Dalla mostra inaugurale del 2023 dedicata ai pilastri della filosofia “Opposites United”, passando per Intersections Beyond Boundaries del 2024 e per i progetti 2025 Eclipse of Perceptions e Transcend Journey, il marchio ha progressivamente ampliato il dialogo tra arte contemporanea, tecnologia e mobilità sostenibile.
