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Come marchio Cupra nasce nel 1985, ma è solo dal 2018 che si separa da SEAT compiutamente, diventato un nuovo brand. Infatti fino a quella data il nome Cupra era stata la denominazione delle versioni sportive del marchio SEAT. La nascita del nuovo marchio porta con se molte ambizioni e responsabilità. Per essere riconosciuto da tutti infatti sono necessari modelli esclusivi di auto che identifichino il DNA della marca, e non semplici versioni modificate di modelli già commercializzati anche da altri brand. Cupra ha seguito questo impegnativo percorso anche grazie al capitale economico e tecnico del Gruppo Volkswagen, di cui è parte, con il lancio nel 2020 della Cupra Formentor, primo modello prodotto solamente per il brand Cupra.
Da ricordare anche che Cupra ha ufficialmente sostituito SEAT Sport introducendo Cupra Racing. Per sottolineare la sua spiccata anima sportiva. Anima sportiva e anticonvenzionale che rappresentano le principali prerogative del marchio.
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