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DS è un marchio nato da una costala di Citroen, che prende spunto da un modello mitico come la Citroen DS degli anni Cinquanta. Allora DS era acronimo di Désirée Spéciale, meglio leggibile come déesse (dea), e la vettura, rimasta in produzione per oltre 20 anni, rappresenta una pietra miliare della casa del Double Chevron.
La rinascita del nome inizia nel 2010 con la DS3, vettura che viene lanciata ancora con il marchio Citroen, alla quale fanno seguito la DS4 e la DS5, ma è nel 2014 che la sigla DS viene elevata a marchio automobilistico autonomo (all'interno dell'allora gruppo PSA poi confluito in Stellantis) in contemporaneo con il cambio del significato della sigla, che diventa Different Spirit.
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