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Per molti costruttori occidentali la Cina è diventata uno dei mercati più complessi al mondo. La crescita dei marchi locali come BYD, Geely, Li Auto, Aito e Xiaomi, unita alla guerra dei prezzi e alla rapidissima evoluzione tecnologica, ha messo in difficoltà numerosi brand premium europei. Eppure Jaguar Land Rover (JLR) guarda al futuro con ottimismo e ritiene di poter invertire la tendenza. Il costruttore britannico sostiene infatti di aver anticipato alcune delle trasformazioni del mercato cinese, preparandosi così a una nuova fase di crescita.
La fiducia di JLR nasce dalla convinzione di aver già affrontato negli ultimi anni il difficile processo di riposizionamento nel mercato cinese. Mentre diversi marchi premium hanno continuato a inseguire i volumi, il gruppo britannico ha scelto di concentrarsi maggiormente sulla redditività e sul posizionamento luxury, riducendo la dipendenza dalle vendite di massa. Oggi la casa inglese ritiene che questa scelta possa trasformarsi in un vantaggio competitivo proprio mentre molti concorrenti stanno soffrendo il rallentamento della domanda e la crescente concorrenza dei costruttori locali. A sostenere questa strategia contribuisce anche la storica joint venture con Chery, che garantisce una presenza industriale consolidata nel Paese e una migliore comprensione delle esigenze del mercato cinese.
Uno degli elementi chiave della strategia sarà il rinnovamento dell'intera gamma. Range Rover, Defender, Discovery e il nuovo corso del marchio Jaguar rappresentano i pilastri su cui costruire la crescita. Parallelamente, JLR ha deciso di adottare un approccio più flessibile rispetto alle alimentazioni, affiancando ai modelli 100% elettrici anche ibridi plug-in e motorizzazioni tradizionali laddove la domanda lo richieda. Una scelta che riflette l'evoluzione del mercato globale e che punta a soddisfare esigenze differenti senza rinunciare agli obiettivi di elettrificazione. Il gruppo ha inoltre confermato un importante piano di investimenti nei prossimi anni per sostenere lo sviluppo dei nuovi prodotti e delle tecnologie software.
Pur avendo recentemente annunciato una forte espansione anche negli Stati Uniti, individuati come principale mercato di crescita nel breve termine, JLR non considera affatto la Cina un mercato perso. Al contrario, il management ritiene che il Paese continui a rappresentare una delle aree più importanti per il settore del lusso automobilistico, soprattutto grazie all'elevato numero di clienti interessati ai SUV premium, ai modelli esclusivi e alle tecnologie più avanzate. In un contesto in cui molti costruttori occidentali stanno registrando risultati inferiori alle aspettative, Jaguar Land Roverpunta quindi a distinguersi grazie a un'offerta maggiormente focalizzata sul valore del marchio, sulla qualità del prodotto e su una presenza più selettiva. La sfida rimane complessa, ma il gruppo britannico è convinto che proprio questa strategia possa consentirgli di tornare a crescere nel più grande mercato automobilistico del mondo.
