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Non soltanto automobili sportive e gran turismo, ma anche un nuovo modo di interpretare il lusso nella vita quotidiana. Maserati allarga il proprio universo e annuncia Casa Maserati, un'iniziativa che segna l'ingresso ufficiale del marchio del Tridente nel mondo delle branded residence, le residenze di lusso sviluppate attorno all'identità e ai valori di un brand. L'annuncio assume un significato particolare perché coincide con il centenario del Tridente, simbolo nato nel 1926 e diventato nel tempo una delle icone più riconoscibili dell'eccellenza italiana.
Con Casa Maserati, il marchio modenese intende portare la propria identità oltre il mondo automotive, trasformando i principi che contraddistinguono le sue automobili in un'esperienza residenziale. Non si tratta semplicemente di apporre il logo del Tridente su edifici esclusivi, ma di costruire un progetto nel quale design, eleganza, artigianalità e qualità dei materiali diventino elementi centrali degli spazi abitativi.
L'iniziativa si inserisce nel mercato internazionale delle branded residences, un segmento in espansione che intercetta una clientela alla ricerca non soltanto di proprietà prestigiose, ma anche di servizi distintivi, appartenenza e riconoscibilità. La visione di Maserati punta quindi a superare il concetto tradizionale di abitazione di lusso, proponendo luoghi capaci di riflettere uno stile di vita profondamente italiano, nel quale bellezza, comfort e convivialità assumono un ruolo fondamentale.
L'identità estetica Maserati sarà reinterpretata attraverso forme scultoree, proporzioni armoniose, materiali pregiati e dettagli ricercati, con particolare attenzione alla luce, alle texture, ai colori e alle atmosfere. L'obiettivo è creare spazi riconoscibili, capaci di trasmettere anche attraverso l'architettura degli interni quella dimensione emozionale che caratterizza il marchio.
A spiegare i principi alla base di questa visione è Klaus Busse, responsabile del design Maserati, che individua tre elementi fondamentali: performance, presenza e provenienza. Il primo riguarda la funzionalità degli ambienti, pensati per accompagnare differenti momenti della quotidianità, dal relax alle occasioni di condivisione. La presenza definisce invece il carattere e l'impatto visivo degli spazi, mentre la provenienza richiama la cultura, l'artigianalità e l'eleganza italiane. A completare il progetto sarà una particolare attenzione all'ospitalità, con esperienze legate al benessere, alla cultura, al gusto e alla convivialità.
L'ingresso nel settore immobiliare rappresenta anche un'evoluzione nella strategia di posizionamento internazionale del Tridente. Come sottolineato da Santo Ficili, CEO di Maserati e Alfa Romeo, Casa Maserati apre un nuovo capitolo nella storia del marchio, estendendo i suoi valori a un ambito considerato una naturale evoluzione del proprio universo. Secondo Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer Maserati e General Manager di BOTTEGAFUORISERIE, il progetto si affianca alle altre espressioni del brand, tra cui Maserati Classiche, Maserati Corse e Maserati Fuoriserie, contribuendo a rafforzarne prestigio e desiderabilità.
La Casa di Modena non è la prima realtà automobilistica a esplorare questo mercato. Il modello delle branded residences è stato già adottato da altri costruttori di fascia alta, tra cui Aston Martin, Bentley, Mercedes-Benz, Porsche, Pagani, Lamborghini e Bugatti, con iniziative sviluppate in importanti destinazioni internazionali come Miami, New York e Dubai. Per il momento, Maserati non ha comunicato le località interessate, le caratteristiche degli immobili, gli investimenti previsti o i partner immobiliari coinvolti. L'annuncio rappresenta dunque il punto di partenza di un percorso ancora tutto da sviluppare: i primi progetti e le collaborazioni saranno presentati prossimamente.
