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Il Salone dell’Auto di Torino 2025 si prepara ad accogliere un debutto davvero particolare. Dalla Cina arriva Lepas, il nuovo marchio del colosso Chery, pronto a conquistare il mercato europeo con ambizioni internazionali. Nato ad aprile con il debutto globale, Lepas si definisce il brand per chi cerca “una vita elegante e dinamica”: non solo mobilità, quindi, ma un vero e proprio stile di vita su quattro ruote.
Il nome fonde “Leap” e “Passion”, simbolo di agilità e vitalità, mentre la filosofia “Drive Your Elegance” sottolinea che guidare un’auto non è solo spostarsi da un punto A a un punto B, ma esprimere personalità, gusto e status. Il design, firmato Leopard Aesthetics, prende ispirazione dall’agilità del leopardo: linee dinamiche, proporzioni equilibrate e curve armoniose che trasformano un SUV da semplice macchina in elemento distintivo di lifestyle. Lepas vuole che chi entra nel suo mondo non percepisca solo tecnologia, ma anche eleganza, raffinatezza e un senso di padronanza del proprio viaggio quotidiano.
Al centro della strategia europea c’è la Lepas L8, SUV ibrido plug-in che unisce prestazioni eccezionali e abitacolo hi-tech. I dati parlano chiaro: oltre 1.300 km di autonomia dichiarata, consumi estremamente ridotti grazie al sistema Super Hybrid con efficienza termica al 44,5%, e performance da leader mondiale, con accelerazioni pronte e guida fluida. Il design esterno non passa inosservato: fari verticali distintivi, griglia arrotondata e silhouette aerodinamica che cattura energia e potenza, senza rinunciare a un’eleganza discreta.
All’interno, invece, spazio e comfort sono protagonisti: cockpit intelligente, maxi display da 15,4 pollici con CarPlay, HiCar e CarLink, sistema attivo di riduzione del rumore e cura dei dettagli rendono ogni viaggio un’esperienza premium. Tutto questo a un prezzo aggressivo, coerente con la strategia dei marchi cinesi di portare tecnologia e lusso a costi accessibili, e con la possibilità concreta di competere con SUV tradizionalmente più costosi e blasonati in Europa.
Dietro Lepas non c’è un brand emergente qualsiasi, ma il gigante Chery, primo costruttore cinese per esportazioni con oltre 5 milioni di veicoli esportati e una presenza in 44 Paesi. Il gruppo ha otto centri di ricerca e sviluppo nel mondo e ha intenzione di lanciare cinque nuovi modelli Lepas nei prossimi tre anni, tra cui L6 e L4, con l’obiettivo di raggiungere 500.000 auto vendute l’anno. In Italia, Lepas sarà distribuita da OMODA & JAECOO Automotive Italy, già attiva con altri brand del gruppo.
La strategia di globalizzazione punta a creare 1.200 punti vendita nel mondo e a offrire esperienze di mobilità premium a un pubblico internazionale. A ottobre 2025, durante il Chery International User Summit, il marchio presenterà tutte le novità su prodotti, tecnologia e partnership globali, aprendo un nuovo capitolo della mobilità elegante. Per ora, al Salone di Torino, il messaggio è chiaro: il leopardo cinese ha messo piede in Europa e non ha intenzione di passare inosservato.
